Susan Boyle, Queen of Youtube: waarom Britain’s Got Talent een succes is en Vlaamse talentenjachten falen

Ik wil geen fixatie kweken, maar je kan er niet omheen: Susan Boyle zit overal. Susan Boyle krijgt make-over, Susan Boyle bij Oprah Winfrey, Susan Boyle ‘I dreamed a dream’ meest succesvolle clip op YouTube, Susan Boyle in 25 talen op Wikipedia, Susan Boyle in de porno-industrie. De 47-jarige excentrieke (in haar eenvoud) dame oogst succes dankzij haar onverwacht talent, maar ook dankzij slimme mensen achter Britain’s Got Talent.

Britain’s Got Talent (BGT) heeft natuurlijk het geluk dat het Verenigd Koninkrijk veel meer televisiekijkers telt dan Vlaanderen. Bovendien is Engels een wereldtaal en kan iedereen volgen. “Iedereen kan volgen.” Dat is de kern van het succes. BGT deinst er niet voor terug om meteen na de uitzending de meest markante clips op het internet vrij te geven. Zo kan in eerste instantie Groot-Brittannië en in tweede instantie de wereld mee genieten. Dat geeft de talentenjacht in binnen- en buitenland meer gewicht.

Die strategie werkt. BGT is nu the talk of the town. Dat komt het programma en Syco Music (Sony) enkel maar ten goede. Niet alleen maar commercieel, maar ook op termijn. Een succesvolle talentenjacht zal ook ander talent lokken.

Hoog tijd dat Vlaamse programma’s hetzelfde doen en verder kijken dan hun kerktoren. Angstvallig zijn content beschermen zal heus niet meer adverteerders of kijkers lokken. Nee, je moet een hype creëren. Dat lukt tegenwoordig allemaal door clips te lossen op het net.

Er zijn enkele recente uitzonderingen: de dansstunt van Op zoek naar Maria of de Shii van ML!F. Maar dat zijn eendagsvliegjes./ BGT scoorde al met Boyle, Fabia Cerra en wonderkind Shaheen Jafargholi. En er zijn nog maar twee afleveringen gepasseerd

Durven breed kijken, en niet alleen maar preken voor eigen kerk zoals Eurosong doet. Plaatselijk scoren is er belangrijker dan succes op het Eurovisie Songfestival. Maar één doet het niet slechter dan VTM (Idool, X-Factor) of VT4 (Supertalent in Vlaanderen). Als de smsjes maar komen, het enige wat telt.

Benjamin